1小时让你了解什么是“后”IP爆款时代-星空聚


未来IP如何前行？答案无不指向精品化运作的道路。掌阅文学掌门人王良在会上说：“掌阅2015年着手布局原创文学，作为IP领域后起之秀，掌阅不断吸取前人经验，放眼未来趋势，从一开始就秉持着“IP精品化”运作每一部优秀作品。”


IP红利期逐渐冷却祺盛一卡通，IP将何去何从上车走吧？IP产业链上下游大佬众说纷纭
峰会上，掌阅营销策划总监路升公布了基于6亿掌阅用户产生的网文大数据，并介绍掌阅文学储备的六部精品化IP，既有气势磅礴的历史题材巨作《逍遥游》，也有贴合时代脉搏的运动竞技小说《华丽的冰上》，题材涉猎广泛，作品角度新颖，吸引多家影视公司青睐。同时，内业奖金最高，规模最大的掌阅文学千万征文大赛也在现场启动。
随后，三文娱CEO雷昆进行了题为《网文的二次元布局》的讲演，在雷总看来古镜怪谈，网文改漫画的优势有这几点，第一，网文因为有了将近十年左右的沉淀，它的作品曝光度、故事内容无需验证，它的商业化价值都已经很好的验证，所以网文改漫画，改动画，改二次元游戏，它有天然的优势。目前我们了解到，改编动漫是网文平台今年最重要的战略布局，漫画的从业者现在应该大部分都会把产能转到像掌阅、阅文这样的大网文平台改变漫画的产能上，这是今年大的趋势。


如何看待小说很火的超级IP，往往在改编以后粉丝不买账的现象？
有很多受到大家青睐的网络小说，大家很认同它，但是做成电视剧以后能不能达到这个效果，杨丽颖还有一样东西，就是它能不能跟今天的生活吻合。并且，我觉得任何作品离不开时下社会的一个标杆。三观得正，得符合大众传媒最基本的指数，这些问题是对小说的一个考验，也是对改编的考验。好的文学作品，好的小说是人人都希望看到的。
如果是小的IP，我们所遇到的问题更突出，可能我就是借鉴了人名或者故事壳，故事创作过重要面临重构的过程，这个就是这种形态转化过程中所面对的问题。我觉得特别难得，掌阅在尝试打破传统网文的气质，我特别期待能够看到更多的类型。转化为影视的时候，这里会存在一个问题，一个是政策风险，大部分的网文我们在做影视评估的时候，发现改编成影视太难了，因为它的尺度非常不同。其次在呈现过程中，玄幻类型的网文你很难想说要多大的制作成本才能转化成大家心目中理想的世界观。这些都是我们网文在改编影视当中面对的状况，从我的角度讲，要想把这件事情处理得更好，首先网文应该有更多的类型，就像电影会有分得非常明确的类型。当每一种类型都有它的目标受众和市场的时候我相信改编成影视就不再是难事，因为它找到自己明确的目标和群体，这是我的想法。


影视IP的开发和其他IP的开发有哪些区别？
就IP改编而言，因为它们本身先天是不一样的产品形态，所以在这个过程中，要考虑好到底要留下来的是什么。我们现在市场变化非常快，我们公司也在一直追踪整个市场的变化，这个市场是一点点被塑造出来的，不是迎合出来的。这个过程当中，可能真正有使命感的一个平台型公司，应该是引领，而不是跟随。每一种类型的IP都有它适合的改编形态，都有它适合的能够通过其他形态变现的可能，所以更重要的是合适，而不是迎合它，更重要的是把故事做好，把自己每一个阶段该做的事情做好，每个人都守住自己的本分和底线，最后就会是一个好的作品谷正文。
3.0时代是围绕IP的孵化和增值服务为核心，增值这部分可能会来自于调研，还有在营销过程当中对于产品品牌和IP价值的塑造。我们希望把通过营销与观众对话得到的经验和调研，对于市场的一些宏观观察，以及更理性的市场数据结合到一起，应该叫如虎添翼吧。
对于4.0时代的探索，应该会是更多与金融产品的结合宋笠娜，比如说完片担保，影视项目的评估，再加上投资和全过程的支持，接下来我们会希望真正把我们探索出来的这种有益、有价值的经验，哪怕是教训，能够分享给行业内，然后去支持更多的影视项目，并且降低大家的投资风险，获得更高的收益和更好的市场口碑许皓博，这是我更期待在4.0时代实现的。


回到论坛的初衷，我们探讨后爆款时代，其实更多的应该是要把“爆款”放下，而是要用心的去完成每一个作品面条树，做精品项目，良心项目。一个好的IP改编的项目首先要尊重内容本身的定位，回归内容的本心武藤十梦，找到它的适配性，而不是刻意的改编，为了大而做大。
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