1小时点赞超3000万，全友家居天猫全球直播做了什么黎冰冰，让粉丝如此疯狂！-今日全球网


11月初，除了天猫、京东两大电商平台在各领域展开激烈的卡位之争，各大品牌厂商也开始进入双11强曝光与流量争夺的冲刺阶段。与“天生”就自带互联网基因的新生品牌相比，那些领衔传统行业的大品牌的“亮闪”表现济源一中，更加引起舆论关注与消费者瞩目。
近年来台山政府网，在这些领衔的传统品牌中，除了代表家电行业的方太以内容和创新博得一片喝彩声之外，代表家居行业的全友家居也是妙招连连，将娱乐营销玩得出神入化。
三大女神一台戏，全友双11又启娱乐营销
继去年双11预热请来了人气明星“百变王祖蓝”开启直播营销后，今年11月2日，全友家居更是再接再励，一口气集齐了3位美貌与智慧并重的女神：刘嘉玲、李亚男、陈凯琳首次同台合体，亮相全友家居2017双11天猫直播活动。



这场在全友家居国际工业港举行的“现场版女神来了”，凭借全友家居和女神们超高的人气，直播期间收获超过3000万的点赞数，共有近13万网友在线观看了直播。

在前期的直播中，全友家居还为广大网友展现了占地两万平方米的国际生态体验馆，馆内陈列了上千种不同风格的家居产品，涵盖了成品、定制、工程等多种品类。与此同时，六款线上热销家具也一一登场，从卧房组合到客餐厅，从沙发到床垫，应有尽有，美轮美奂。

在直播活动中，刘嘉玲的优雅，李亚男的知性与陈凯琳的活泼都表现得淋漓尽致松湖烟雨，三位女神不同的个性与全友家居不同风格的时尚家居相得益彰。


而从全友家居此次选定的三位直播女神来看，既代表着不同年龄阶段的女性受众，又同是事业有成，爱情大丰收，围绕爱情保鲜，绿色生活的居家话题将明星效应、情感共鸣与产品场景化结合，形成完美的娱乐营销一体化，看似传统的全友家居实则深喑此道。

娱乐营销老司机：全友“包揽”线上娱乐四大招
其实，早在2014年影视IP渐成崛起之势时，全友家居就在当年年度剧王《离婚律师》中将全友家居现代简约主义的家居范儿完美融入，男女主角丰富的情感故事，配合剧中时尚简约的居家风格成为2014年最火的都市情感剧。

此后，全友家居抓住全民娱乐的营销大趋势，频频出手。无论是携全友家居“绿色让生活更精彩”的品牌理念，独家赞助央视即兴喜剧节目《喜乐街》，以原生态生活喜剧打造“绿色幽默”。

还是敢于突破，跨界穿越网剧《我的奇妙男友》，以“将精彩传递”的人文理念成为家居联手网剧的吃螃蟹者。

还是成为由江苏卫视打造，黄晓明、薛之谦、刘烨、岳云鹏、阮经天、沙溢等明星参与的真人秀《我们的挑战》指定家居赞助商，并为《我们的挑战》提供舞台家居方案设计及相关家具产品，担纲首位明星真人秀娱乐场景家居指导者。

以及用营销圈少见的创新原创帖广告植入方式与2017新版《射雕英雄传》的赞助合作，吉祥物熊猫YOYO精彩亮相与主角们亲密互动，大开脑洞的创意剧情引得爱玩爱新鲜的网友们疯狂打CALL！

从喜剧综艺、影视IP、跨界网剧到联手明星真人秀，全友家居可谓“包揽”了目前娱乐营销创新四大招，而新《射雕》中创新的原创帖广告植入，更是开传统品牌营销先河。
娱乐营销老司机：全友打造线下榜样正能量
除了在线上影视娱乐的出色表现，全友家居的娱乐营销手段，还包含来自线下携手文体明星共同开展的充满正能量的特色活动。2016年正值里约奥约会落幕之际，伦敦奥运会男子双杠、男子团体双料冠军：冯喆，来到全友家居国际生态体验馆进行了一场选购与挑战的直播趣味赛，体操爱好迷与全友粉丝直播瞬间上千条刷屏，既看奥运冠军欢乐挑战，又看奥运冠军挑选“冠军产品”。

在第一次与文体明星“牵手成功”之后，全友家居更是重磅频频。2017年全友家居第2次独家冠名“2017扬州鉴真国际半程马拉松赛”，奥运冠军明星夫妇田亮、叶一茜作为特邀嘉宾，携手现场助力全友家居绿色健康生活，除了为跑者们加油助威之外，也亲临全友嘉年华展厅“睡BAR”新品发布会，近距离与跑友分享运动理念与家中趣事。

而在今年全友家居618超级品牌日，更是邀请到了中国炙手可热的著名主持人汪涵和李好惊喜现身。两位著名主持人既是事业伙伴，又是多年好友，更同为责任担当型好老公，在活动现场妙语连珠，齐齐分享家庭趣事，也为现场观众与线上观看直播的网友分享自己对全友家居绿色文化的理解，以及自身的家居生活经验。

全友家居，娱乐营销的背后
无论是全友家居以积极的娱乐精神投身全民大娱乐红焖大虾，还是携手文体明星探寻居家文化背后的真谛卓柏卡布拉，都能够看到全友家居娱乐营销的背后不是简单的借助明星、影视、娱乐节目的流量吸引，还来自于通过消费者、普通大众喜闻乐见的娱乐内容与手段，张威凯去触发不同人群的情感共鸣与价值传播。

营销的本质，是通过品牌与产品本身的市场竞争力，去满足消费者的物质需求；娱乐的功能，是解决原始营销手段中，品牌对消费者的单向信息灌输，缺乏沟通，缺少认同的问题。只有既能满足消费者对产品的实用、物质需求葛思然，又能解决内容娱乐的制造，满足消费者的精神需求和情感认同，这才是全友家居真正实现娱乐营销的目的所在。