1天天和追风膏，4场发布会，20余部文化垂直类节目丨优酷发力泛文化节目-广电时评

上海电视节正式开幕的第一天，优酷发布13部剧集+20余部文化垂直类节目，“泛文化”是关键词。“只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的节目，都可以称之为泛文化节目。”
“从知识付费到部分文化节目的现象级大热，文化内容的创作和传播已经到了一个新的拐点。”优酷希望做一些探索尝试，在“泛文化战略”下通过互联网的创新表达为文化内容助力。
6月13日，在上海电视节正式开幕的第一天，优酷连续召开了4场发布会。这4场活动分别是：白话?文—优酷泛文化全媒体创新会，《春风十里，不如你》定档发布会、2017优酷暑期超级剧集点映会和晚上的2017“优酷奇妙夜”泛文化战略&内容发布会。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示富贵春深，除了影、剧、综、漫，优酷还将进一步做投入。今年优酷有两类节目开始加大商业拓展：一个是泛文化类节目；一个是泛娱乐产业布局。“与阿里巴巴整个生态系统打通之后，未来这两类节目在头部垂直类分众节目带来商业前景与能力不可限量。”
13部剧集+20余部文化垂直类节目
在“2017优酷暑期超级剧集点映会”上，包括《军师联盟》在内，优酷在当天点映会上首发了今年暑期档13部剧目的片花。青春纯恋剧《春风十里，不如你》宣布于7月独家上线优酷，并携《醉玲珑》《楚乔传》及《丽姬传》等版权剧集及《白夜追凶》《颤抖吧，阿部！》《镇魂街》等八部自制剧集入场优酷暑期档。
2017优酷暑期超级剧集点映会13部剧目
《春风十里，不如你》《丽姬传》《楚乔传》《醉玲珑》《军师联盟》《白夜追凶》《颤抖吧，阿部！》《镇魂街》《终级三国2017》《反黑》《远大前程》《燃血女神》《最佳女配》等20余部文化垂直类节目
脱口秀
《观复嘟嘟》《局部》《一千零一夜》《晓说2017》《袁游》《鸿观》《时间的朋友》《听说》等
轻综艺
《圆桌派》《读书人》等
真人秀
《造物者》《百心百匠》等
纪录片
《缤纷水果传》《你好！老傢伙》《了不起的匠人》《双城记》《三日为期》《一步登天》等
数据来源：优酷
此次优酷在上海电视节重点推荐的剧集已经不是片单马兰花简谱，都是目前已经在后期阶段，下半年即将进入优酷排播期的剧集。
除了剧集，“泛文化”节目布局是当日活动的另一个重点——除了已上线《读书人》《晓说2017》《了不起的匠人2》《圆桌派2》等节目，优酷还在“优酷奇妙夜”上发布了《造物者》《百心百匠》《观复嘟嘟》《双城记》《缤纷水果传》等20余部文化垂直类节目玄天邪尊，涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。
泛文化战略浮出水面
杨伟东曾多次在公开场合表示，优酷不止是做视频节目，还要做成一个内容产品矩阵。当天4场活动的重点都聚焦在一个关键词——“泛文化”。
优酷从2015年就开始布局泛文化，到2016年初见成效。对此，今年优酷在实践中提出了一个想法“白话.文”——用年轻人更熟悉、更白话的方式去创造泛文化内容，希望通过努力，将文化降维，让文化以更有趣、易懂、生活化的方式与受众见面。
在6月13日的“白话文”全媒体创新会上和“优酷奇妙夜”中，优酷泛文化战略的蓝图更进一步的被勾勒出来。
优酷提出的“泛文化”概念，在区别于传统文化类型节目的概念的同时，也与其“泛娱乐”战略相呼应。况复生

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平
何谓之“泛文化”？阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平在“白话·文——2017泛文化全媒体创新会”上对泛文化的概念做出了解释，在她看来，泛文化具体包括文化、财经、教育、纪录、科技等等，只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的节目，都可以称之为泛文化节目。文化节目应该是一个内容品类概念，而非简单的节目类型的划分，泛文化节目也一样可以有真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等表达形式。
对于优酷来说，这种泛文化内容提倡以白话的互联网表达方式传播文化，让文化内容更亲民怒海激战3，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。“我们并不是奢求引领一场什么文化浪潮，而是真心感觉到，在今天文化可以用很有趣、很易懂，很生活的方式表达，希望通过与各个合作方努力，将文化降维，让受众可以轻松触达。”王平说道一禽定音。

王珞丹《你好！老傢伙》
下一步怎么走？
泛文化战略显现，优酷下一步则是要尝试对泛文化内容的商业变现，“在接下来我们将探索会员付费观看在泛文化内容这块的可行性”。正如杨伟东所言，“我们将泛文化内容定义为分众内容而非小众内容，优酷已经开始了对泛文化内容下一步商业化的探索和尝试”。
如何去运营泛文化类的内容，怎样去创造、挖掘它的衍生价值多佛恶魔，最终完成一个从内容到消费行为的闭环。这是优酷迫切需要解决的一个难题。
目前，优酷透露出的动态着重于三方面的布局：
节目形态上，大优酷泛文化中心已布局脱口秀、纪录片、轻综艺，真人秀等形式，且优酷还在继续探索更多新的节目形态。

孙冕《百心百匠》
基本运营上，阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵提出优酷会运用四位一体生态赋能的做法。这里的生态即阿里大文娱生态圈。“现在开始这种赋能方法也会运动到泛文化节目类型当中，让我们的节目更加有力。”
创新表达上，优酷正在推动传统文化节目白话表达，用年轻人更熟悉、更白话的方式去创造泛文化内容，去抓住更多的年轻受众。
在王平看来，找到年轻人喜欢的文化表达形式很重要。“现在的年轻群体，并不是没有文化的需求，关键在于找到他们喜欢的表现方式。”
“为了让文化节目更好满足年轻用户需求，我们推出了一个计划，这个计划叫‘X引力计划’。”何冀兵介绍到，“2+X”是阿里大文娱战略，“2”代表大优酷，还代表大UC，“X”是垂直业务纵队，包含音乐、电影，也包含泛文化。“我们想用X引力计划吸引更多的IP，更多的优质客户和优质用户。同时’我们想吸引更多优质制作团队，加入到我们的阵营当中。这也是优酷泛文化战略升级。过去有一些文化节目散落在平台各个地方，没有聚起来过。现在开始我们会把所有内容聚集，成为优酷六大核心业务板块之一。”

阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵
“人们对于泛文化内容的需求，绝非是内容公司凭空在’制造需求’，它源自于人们对于自我价值提升的渴望和不断丰富自己的决心。”伴随着受众精神消费升级，文化内容布局成视频平台重要竞争力。
“最重要的是，文化节目将以更容易被年轻人接受的形态，走到年轻人中去，让他们看到更酷的世界，这件事非常有价值。”杨伟东说。
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