173亿元品牌价值是怎样炼成的 安岳柠檬-安岳网




中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳。安岳柠檬的规模、产量、市场占有率均占全国80%以上，产量约占世界的十分之一。由中国品牌建设促进会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”，将安岳柠檬的品牌价值评估到173.61亿元帝女花歌词。
安岳柠檬成为四川农产品当之无愧的一块金字招牌。这块估值高达173亿元的招牌是靠什么成就的？背后藏着哪些硬实力和巧实力？

种植高标准10年未出现一例农残安全问题
安岳柠檬已经通过近30个国家的40项检测标准，销售至全球150多个城市，10年来从未出现一例农残安全问题。

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吴道学是安岳县凤桥村村民，46岁的他已经种了快三十年柠檬，是村里有名的种植高手。当下，是柠檬打药的时节缘嫁首长老公，他一大早就去镇上的柠檬技术服务站买农药。不用多聊，老板十分娴熟地按照比例弄好昆仑镜之忆。

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吴道学说，在安岳，所有的柠檬技术服务站都是按照同样的方子给农户配药，“不按方子卖，上面查到要罚款，关门市。”
安岳县柠檬产业局局长田再泽介绍：“我们可能要出口的28个国家，他们禁止的农药我们全部禁止，他们推荐的农药我们有选择地用。”

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高标准让采购商和加工、外贸企业吃了一颗“定心丸”。“我们做出口，最怕就是过安检时查出问题。”四川省鑫柠乐果业有限公司总经理蒋雄表示。
除了农残标准，果品大小、表皮光洁度，都制定了标准，严格将果品分为一二三级。2009年，《安岳柠檬鲜果标准》得到了国标委的认可，上升为全国首个、也是唯一一个柠檬国家标准。
目前，安岳县柠檬种植面积为52万亩，其中国家级出口柠檬质量安全示范区达到10万亩，全部采用国标种植。吴道学的5亩柠檬也在示范区范围内。
“一听是安岳柠檬，客户就知道代表高标准，能卖给消费者放心吃。”蒋雄表示。管理“傻瓜化”700亩果园只需两个人管理
提起华严镇双电村流转的700亩柠檬园，果农姚著便忍不住“沾沾自喜”。
两年前，省农科院与西南大学合作探索“傻瓜化”管理模式，寻找合作试点基地，需要投入数十万元进行土地平整、建造一体化喷灌设施等。许多种植大户都不愿冒险，反正柠檬不愁销路，花这些钱做啥子？姚著却不以为然，“傻瓜式”管理模式虽然前期投入大，但产出的柠檬成熟期更短、质量更好、人工成本更低，算下来更划算。周开开
事实证明，这一想法的确具有前瞻性。2016年，意大利、美国柠檬进军中国，品质相差不大，价格却低得多，让不少农户遭遇重创，上百万公斤的柠檬卖不出去。姚著的果园当时正进行种植改造，不久后就尝到了高科技种植的甜头。

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6月12日，当吴道学和几个工人流着大汗在地里喷洒农药时，姚著的果园却空无一人。他介绍，700亩果园只有2个人管理，灌溉、洒农药、施肥全“傻瓜化”。
记者在果园看到，地下遍布矿泉水瓶粗的黑色管网，总长近8万米，全部通向一个地方——提灌站。水、肥、农药在这个10平方米的房间以一定比例混合好后，仅需按按电钮，每株柠檬树下的出口便自动喷灌，1个半小时便可完成30亩地的一体化喷灌，相当于30个工人三四天的工作量，节约上万元人工成本。
田再泽认为魔影大唐，“高科技带来高产出，产品无论在品质和价格上都更有竞争力。”
如今，这种“傻瓜化”管理模式正依托“公司+基地+农户”“公司+合作社+农户”推广至全县。营销多元化100家柠檬企业开网店微店4700个
柠都饭店、柠都打印、柠檬小镇……行走在安岳街头，处处都有柠檬印记。
田再泽向记者透露：“为占领市场，安岳柠檬线上线下同时发力。”
2009年，温馨回到老家安岳成立馨儿柠檬坊，每天能卖2万斤，月销售额最高超过700万元。如今，这个年轻的女孩已经拥有9家自营网店、18个柠檬代销点。

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像温馨这样的电商创业者在安岳比比皆是爆乳音头。近年来，安岳依托全国电子商务进农村综合示范项目，建成安岳县电子商务服务中心郑斯仁，与阿里巴巴合作实施“农村淘宝”项目，与苏宁云商合作建设“安岳特产馆”。目前，全县有100多家柠檬企业入驻电商平台，运营网店微店4700个，2016年以柠檬鲜果及加工产品为主的电商交易额超过180亿元。

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线下营销更是花样频出。除了频频在特色农产品展览、展销、农产品交易会上露脸，安岳还在争取将成都-北京的K1364/ K1363次和K818/K817次列车以“中国柠檬之都号”命名。今年“五一”期间举办的安岳柠檬节，吸引游客11.7万人次，实现旅游收入462万元。

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安岳柠檬在国内市场占有率超过80%，更多企业还紧紧盯住国外市场。
5月22日，蒋雄从俄罗斯考察归来，意识到“一带一路”沿线国家和地区有巨大市场。“我们要抱团出击，打响安岳柠檬这个金字招牌，在国际市场找到一席之地。”
点睛 做多不如做精
刘建军（中国柑橘学会副理事长）
柠檬原本是小众化的非必需品。安岳成为全国乃至世界有影响力的柠檬主产区，主要原因在于当地政府、企业、科研院所、农户形成合力，围绕柠檬产业做规模、做标准、做品质、做营销、做品牌。
四川有柚子、橙子、杂交柑橘等许多同类农产品，安岳柠檬的发展路径十分具有借鉴和参考价值。有些地方什么都种，难以形成气候，建议围绕1-2种特色产品做大、做精、做深、做出影响力。同时要提升品质和效率，并在仓储、物流、深加工等产业配套和延伸方面同步推进。
来源：四川日报、安岳发布


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